Como diría una madre: ¡ni exámenes ni exámanas!

El viernes pasado llegué a casa agotada... La razón: tuve un día intenso. Levantarse a las 4 de la mañana a estudiar, mas otra hora de biblioteca, clase de 3 horas seguidas y después un examen que se alargó hasta más de las 3 de la tarde.

Salí bastante satisfecha del aula, en lo que respecta al examen, aunque por otra parte, recibí una pésima noticia académica:

Para ir a la clase de repaso, tuve que faltar a otra, y en esa, pusieron un examen para la siguiente semana... ¿que por qué estoy tan preocupada? Porque ese mismo día a la misma hora (1de abril), tengo otro en otro lugar diferente.

Ya habiamos avisado al profesor de la asignatura de que algunas de clase faltaríamos por esa razón, quiero pensar que lo ha hecho porque se le ha olvidado... Hablaré con él, espero que nos pueda ofrecer una solución que satisfaga a todos, sino, tocará elegir... o robar a Hermione Granger su Giratiempo.

Podeís llamarme friki.

Luces del Norte.

Estas semanas estoy de examenes, pero eso no ha evitado que dedique un tiempecito a una de mis grandes pasiones, los libros. No sé si lo había mencionado por aquí, pero me encanta leer, hace tiempo que no me emocionaba con una historia, hacía aún más que no quería leer más sobre una historia.

La semana pasada (no estoy segura de qué día en concreto) me pasé por la Biblioteca Municipal de Bilbao a coger unos libros que quería leer para la universidad, y bueno, como no encontré uno de los que quería porque no estaba bien colocado o en su defecto había desaparecido, pensé que me merecía una "chuchería" para "relajarme después de las largas jornadas de estudio". ¡Mentira todo! Pero en ese momento me lo creí... Aún así, la proporción sigue siendo 3 a 1.

El libro en cuestión es Luces del Norte de Philip Pullman, que aunque ya tiene unos años (1995), es más que nada para adolescentes y tiene una peli en la que sale Nicole Kidman (por eso me acordé a cogerlo, todo hay que decirlo) y que ya he visto... No puedo esperar a coger prestado el segundo volumen, podría decir que esperaré a que pasen esta época universitaria estresante, pero estaría mintiendo, seguramente acabe volviendo en cuanto tenga un hueco...

La historia habla sobre auroras boreales, de ahí la imagen, que no es ni una ilustración del libro, ni un fotograma de la película, sino una bonita foto de National Geographic.

Entrevista lluviosa

El otro día hice una entrevista para una agencia de azafatas de Bilbao, la verdad es que me hizo mucha ilusión que quisieran conocerme personalmente después de haber accedido a mi perfil en una web profesional a la que estoy suscrita.

La chica que me entrevistó parecía bastante simpática y "normal" (en comparación a otras, pocas, entrevistas que he hecho en mi vida), y me dio buenas vibraciones, espero que esto me abra un poco más las puertas para compaginar mis estudios con pequeños trabajos. Estoy muy contenta, espero tener suerte, ¡cruzad los dedos conmigo!

¡Suenan campanas!

Hace una semana, tuve una boda en Valladolid. La verdad es que no me apetecía mucho ir, en menos de un par de semanas tengo un examen importante y a la siguiente otro, además no iba a conocer a nadie a parte del propio novio y mi familia, que es con quien iba.

Al final no estuvo mal, no se me hizo un día excesivamente largo, exceptuando los viajes, primero hasta Zamora (4horas), después hasta Valladolid en autobús (2horas), hasta el restaurante (media) y vuelta de todo eso.

La ceremonia fue bastante moderna, e incluso pusieron música, pero claro, todo eso se eclipsa si el "cura oficial de la familia" a quien todos conocemos, y que no es famoso precisamente por su concisión, te casca una misa de una hora y cuarto... Además, luego, en el restaurante, me tocó sentarme a su lado, es lo que tiene ir sin pareja, que no es que me queje, fue una charla amena y la comida estaba deliciosisisma, pero se echa de menos a gente de mi edad, aún así, la última vez que voy a una boda sin pareja.

Cuando llegamos a los postres, los amigos de la novia, a quienes había conocido en la cola del baño (extraño, pero cierto), me raptaron y fui a sentarme con ellos a la mesa y posteriormente a la pequeña fiesta. Creo que esta fue la diferencia de que pudiera verter un balance positivo de aquel día.

Sinceramente, no creo que en mi vida me resulte necesario montar algo así para confirmar mi amor con una persona, una ceremonia zulú en la playa mientras suena la bso de "La novia rebelde" será suficiente, espero poder mantener este pequeño espacio de mi el tiempo suficiente para contar si es verdad.

El papel del Lobby en Europa: una aproximación.

Desde que empecé esta carrera me ha intrigado el trabajo que realizan los Lobbies y como sin realmente saberlo con exactitud, interactuan en nuestras vidas, y nos encaminan en una dirección u otra.

Para quien no lo sepa, un Lobby es un grupo de presión intitucional, es decir un grupo de personas afines a una empresa (Por ejemplo) que intentarán cambiar/influir en las decisiones del poder ejecutivo en función de sus intereses.

El año pasado, más bien, en diciembre de 2009, terminé un trabajo sobre la empresa Telefónica y sinceramente, aluciné, me pareció un tema muy interesante (¿ético?) y del que, a pesar de haberlo tratado en clase, no habiamos llegado, ni mi compañera ni yo, a comprender en toda su magnificencia.

En España los lobbies son grupos que trabajan de manera “alegal”, es decir, que actualmente no hay legislación que regule su actividad, sin embargo, aunque la sociedad no se dé cuenta de su labor, están presentes, y por supuesto, no solo aquí, sino también en todo el mundo, pero no en todos los estados “viven” en la misma situación que en nuestro país, sino que por ejemplo, en Estados Unidos (el precursor del lobbying aunque también el más regulado), estos grupos coexisten con las grandes multinacionales y gobiernos, entre otros, desarrollando su actividad de presión a la luz de la sociedad, lo que no quiere decir en absoluto, que dichas acciones se lleven a cabo con una total transparencia.

En Europa, el mayor conjunto de lobistas está, como no podía ser de otra forma, en el epicentro de la política del continente, es decir, en Bruselas. Según los datos del Parlamento Europeo, actualmente, son 4.435 los lobbistas oficialmente registrados en la Eurocámara, lo que, con un aforo de 732 escaños, da una proporción de seis lobbistas por diputado.

Y es que en Europa, en 2008, se “invitó” a los lobbies a identificarse en un registro que tenía las siguientes premisas para cumplir: poner su nombre, empresa o entidad para la que trabajan; declarar sus intereses o los de sus clientes; garantizar que la información que manejan es objetiva, se ha obtenido por medios “honestos” y por supuesto, que no es engañosa; respetar las normas de conducta de la Unión Europea y respetar las normas de confidencialidad.

European Round Table of Industrialists (ERT)

El lobby European Round Table of Industrialists (ERT), es para muchos es el grupo de presión más influyente de la Unión Europea. Es chocante saber que prácticamente todas las decisiones políticas importantes, se inspiran en propuestas que expone este lobby. La ERT es un grupo de presión empresarial creado el 1983, que agrupa a los presidentes de las 47 principales empresas multinacionales de Europa (sólo se puede ser miembro por invitación personal). Un dato curioso (a la vez que inquietante), es que esas 47 empresas tienen una facturación de 950.000 millones de euros, que equivale al 60% de la producción industrial del continente y dan empleo a 4 millones de trabajadores. Es más, el presupuesto de algunas de esas empresas es similar al PIB de algunos de los estados miembros de la Unión Europea.

La creación de este grupo tan poderoso se fundamenta en el siguiente objetivo que ellos mismos declararon: "Fomentar el fortalecimiento de la economía europea y la mejora de la competitividad global".

Para eso tienen algunos mecanismos: primero, reunirse al menos dos veces al año para convenir los ejes comunes sobre los que actuar, tras las cuales se deberán crear informes en torno a temas como educación, el medio ambiente, la competitividad, o la normativa de impuestos en el marco comunitario.

Esos informes sirven para determinar los puntos más importantes que presentará la European Round Table of Industrialists, durante dicho año y así enriquecer el debate de la Comisión Europea, del Consejo de Ministros y del Parlamento Europeo

"Manipulaciones Públicas": Bernays y el caso de la American Tobacco Company (Parte 1)

El contexto era de oligopolio, tres compañías de cigarrillos se repartían el mercado: Leiger & Meires, R.J. Reynolds y la American Tobacco Company.

Durante muchos años la American Tobacco se había gastado su presupuesto de publicidad promocionando más de 50 diferentes tipos de tabaco sin que ninguno se destacara, Lucky Strike era uno de los líderes.

En 3 años, las ventas se dispararon de 25 a 150 millones de cigarrillos al día, todo bajo el régimen de George Washington Hill.

Hill no se detenía ante nada para conseguir sus metas, y cuando asumió la presidencia de la compañía tras el fallecimiento de su padre, lo único que tenía en mente era una cosa: vender más Lucky Strike. Pasaba horas configurando personalmente demostraciones que sus vendedores podían utilizar para convencer a los detallistas de vender su marca y no otras de la competencia.

Inventó un test a ciegas que fue muy comentado y que la gente creía: se trataba de diferenciar entre dos marcas ocultas cuál tenía mejor sabor, y el resultado siempre era Lucky.

Siempre estaba maquinando qué público sería su siguiente objetivo, hasta que se le ocurrió: Las mujeres de América. Por aquel entonces, las mujeres solo fumaban dentro del hogar, y algunas se oponían expresamente al packaging de Lucky Strike porque era verde con una diana roja, y eso no combinaba bien con sus vestidos.

En la primavera de 1934, Hill no fue capaz de buscar una solución a este problema y llamó a Bernays y le preguntó directamente:

- Las mujeres no están comprando Lucky como deberían, ¿qué me aconsejas?

- Cambia el paquete.- le respondió el relaciones públicas.

- He gastado millones de dólares promocionando el paquete y ahora me dices de cambiarlo, es un mal consejo.

- Bernays respondió entonces: - si no quieres cambiar el paquete, cambia la moda a verde.

Hill le dio el visto bueno y se inició una temporada de seis meses en los que solo se gastaron unos 25.000$.

Se comenzó a actuar por la idea de los trajes y el decorado del Baile de la Ópera de París organizado anualmente por los fabricantes textiles y la Alta Costura de París, que influenciaban enormemente la moda en el país francés, así que pensaron, ¿por qué no un Baile Verde en Nueva York?

Asimismo se comenzó a investigar sobre los valores que aportaba este color: tenía valores psicológicos relacionados con la salud y con la estética, era el color de la primavera, el de la esperanza, el de la abundancia y sugería calma y serenidad.

Primero habló con la señora Frank A. Vanderlep, una amiga suya y presidenta del Hospital de Mujeres de Nueva York, asimismo era la mujer del expresidente del National City Bank. Le sugirió que se realizase un baile Verde en noviembre en nombre del hospital, le comentó que un sponsor secreto le facilitaría 25.000$ de presupuesto, pero que obviamente, el verde debería ser el tema del baile y debería ser obligatorio llevar una prenda de dicho color.

Después se entrevistó con el presidente de la empresa de seda Onandaba, le sugirió que su empresa fuera la líder de la moda de los colores de Estados Unidos. Estudió el programa que le había facilitado Bernays y decidió explotar el color verde.

A partir de aquí, otros personajes reputados empezaron a hablar sobre las implicaciones de dicho color en su área de trabajo, por ejemplo, Joseph Cummings-Chase un pintor de retratos comentaba la influencia del verde en trabajos de grandes artistas.

El banquete organizado por el hospital atrajo mucha publicidad, tanto fue así que incluso el New York Sun titulaba su portada con “Parece que tendremos un invierno verde”, lo mismo ocurrió según avanzaba el año, el color de moda era el verde: salieron al mercado lápices verdes, papel verde, todo giraba en torno a este color, hasta que llegó donde realmente interesaba: a la moda. Esto ocurrió en Septiembre de ese mismo año, ya no había excusa para no utilizar las cajetillas de Lucky Strike como complemento a sus vestidos.

Como conclusión a esto podemos extraer que el liderazgo corporativo hoy en día es más conformista y más prudente, lo más extendido es salvaguardar su posición, la política del no-riesgo.

Bernays enunciaba ya en su día: “En la situación actual la industria necesita un liderazgo dinámico, imaginativo e individual. Necesita recobrar el espíritu pionero de la aventura y de la iniciativa que Hill mostraba, (…)”

"Manipulaciones Públicas": Bernays y el caso de la American Tobacco Company (parte 2)

¿Pero quién consiguió que las mujeres fumaran en la calle por primera vez en la historia?

Bernays hacía que las cosas previstas ocurrieran a través de los acontecimientos de medios (over acts), hacía que las cosas que se estaban gestando, saliesen a la superficie, eso es lo que hizo cuando trabajó con Hill en este caso.

Por aquel entonces, ver a una mujer fumar en la calle no se consideraba femenino, los cigarrillos se asociaban con los hombres porque tenían la connotación de “Antorchas de libertad”.

Bernays entonces pensó, ¿por qué no trabajar la misma idea, en esta época en la que las mujeres están buscando el reconocimiento en su trabajo y la igualdad de derechos?

Así pues Bernays asoció la idea de que las mujeres fumaran con la idea de “ser como el hombre”, envió telegramas a sectores precisos y medios de comunicación con el siguiente texto: “Por la igualdad de sexos y para luchar contra otro de los tabúes imperantes, yo y otras mujeres jóvenes encenderemos nuestra antorcha de libertad, fumando cigarrillos por la Quinta Avenida, el próximo domingo de Pascua”

Diez mujeres aparecieron aquel día caminando bajo una nube de humo. Fue una noticia de primera página en todo el mundo.

Bernays enuncia que: “Aprendí que viejas costumbres podían ser derrumbadas por un llamamiento drástico hecho a través de una red de comunicaciones eficiente”. ¿Acaso no se puede aplicar esta premisa al año 2011?

Con el paso del tiempo, el genio de las relaciones Públicas fue haciéndose consciente de las implicaciones del tabaco en el ser humano y comenzó a trabajar en campañas para la Comisión de Salud hablando sobre el peligro del mismo.